泛媒体时代，体育渐趋娱乐化结合

其实这是我很长时间以前就开始关注的一个问题，但却迟迟未能动笔，原因也很简单，这不是我未来将从事的工作方向。三年前，当我步入大学，选择口腔医学，这个在很多人认为神圣的、负有长远“钱景”的医学专业，就注定以后的道路该往哪走。但，渐渐、渐渐的大把挥霍时光，终究还是难以容忍。

没错，一切让你尝试知未知的懵懂都是始于价值的驱动，当然这里所说的价值并不但于利益，更重要的是能够收获让你坚持下来的意义。就像周杰伦唱的那样，每一个攀爬的蜗牛都是渴望站在顶端，傲视群雄，然后以一个成功者的姿态向同伴宣告“看，我能行，即使还有拖着承重的驱壳挂在身后”。从去年三月，为媒体写了第一篇报道、拿到第一笔收益以来，一入黄埔，石沉大海。接踵而来的未知、外文的不利、文化的差异，都是困扰的绊脚石，而也就是那时起，我发现中国的体育渐渐趋于娱乐的水平。

我只记得是那时起，内心忽起这种想法，但落实到具体的实例，可能早已被某个脑细胞摄取，不知所云。但体育与娱乐的结合确实历史的必然趋势。

就拿两个行业的商业目的来说，都是为了服务大众，利用各种迷弟、迷妹、骑蜜、勇蜜的关注度来引起社会效应，造成话题性，甚至是矛盾的争端，来获取直接的收入甚至是带动起一个行业的发展前景。

而说到里面最重要的从事人员，无疑就是一位位光彩夺目的明星，以及他们出色的个人魅力，并且在两个行业当中都是需要一批沉着稳定的护航舵手，无论是教练团队、比赛工作人员，还是导演、编剧、甚至摄影师。

所以从各方面来说，两者都是允许高度重合的感染体。他们都是服务大众，来增加我们丰富的业余生活，来正价我们空闲的谈资，而这一切的到来要从何说起？

其实我也不知道具体那时，但一定与自媒体时代的覆盖息息相关，通过媒体的飞速发展，让我们拉近了与体育世界的关联。在以往的经验或者说是感受之中，体育世界离我们是如此的遥远，仿佛他和我们相距天上人间，而仅仅让我们隔着一片电视屏幕看到他们的一方世界。但现在，多媒体以及技术手段的飞速发展，我们不光能够看到运动员在场上比赛的画面，还会为我们呈递他们在生活中最诚实的一面，而这，也是体育世界最主要是运动员所将要承受巨大压力的一面。

以往他们更多的是保持沉默，在埋头做事的时光中改变人，在潜移默化中完成成长、蜕变、堕落、不甘心，或许他们的连自己也察觉不到。沿途的看客只认结果，输，输的也仅仅是某一事件的结果。

但现在，他们需要承受多方面负于的压力，媒体、舆论的关注和报道可能会使运动员感到难以自在，寝食难安；而有的运动员基于外向的性格以及魅力的展现也很容易让他们得到媒体的青睐。比如说去年奥运会当中涌出的傅园慧，在奥运期间金句频出，并贡献大波表情包，为我们展现了运动员坚硬外表下拥有征服观众的另一面，拉近了他们与我们这些平凡人的距离。而这一现象也是让过人体育真人秀节目应运而生。

将体育和娱乐紧密融合的结果，上世纪90年代初美国的一项数据早已令甲丁叹为观止，“1994年中国刚开始形成经纪人制，我当时拿到的一个数据显示，美国娱乐业占GDP的16%，我当时就震惊了，娱乐业怎么能有这么好的市场？后来经仔细了解， 棒球超级碗、NBA等体育产业都算在这个大盘子中，于他们而言，体育本身就是娱乐。”但对于当时的中国而言，体育被赋予的政治色彩依然浓重，“觉得体育的门槛很高，是很高大的事业。” 但随着国民经济不断发展，目前，全民健身已被提升至国家战略，而原来赛场上争金夺银的运动员，也逐渐褪去神秘的面纱，以“父亲”、“妻子”或“球迷”的形象出现在荧幕上，与娱乐明星出现在一个“赛场”上。

“运动员可以达到一定的成就，但紧张的训练让他们忽略了生活中的快乐。” 在邹市明的妻子冉莹颖看来，“跨界”对邹市明来说是个正确的决定，她曾对媒体表示， “不管是做体育还是娱乐，都是为了全面地感受生活，参加这些节目能让他展现不同的社会角色。” 因此，从客串《屌丝男士》甚至《变形金刚4》，到参加《与星共舞》等明星综艺类节目，转战《爸爸去哪儿3》、《一路上有你》等真人秀，邹市明几乎成了国内尝试“触电”类型最多的运动员之一。但不难发现，在《星跳水立方》、《勇敢的心》、《报告！教练》等体育类真人秀不断涌现的情况下，邹市明参与的节目中很难找到一档体育类真人秀的影子。

据资料显示，湖南卫视黄金时段优秀综艺节目的平均收视率都在2.0以上，这是体育类真人秀难以企及的。 但随着体育明星的不断涌现，“跨界者”越来越多，真人秀等节目形态中也逐渐加入了对运动技能的要求。 上周末，《奔跑吧，兄弟》第三季回归，跑男团便与洛阳市民齐力挑战“66人共同跳一根绳”的纪录，而齐聚范冰冰、李晨、吴亦凡、林更新、大鹏、陈汉典等娱乐明星的《挑战者联盟》，开播前7期内容便有两期以体育为主题，除了与篮球明星巴特尔和孙悦打篮球的设计外，还专门以冬奥会为主体，设置了冬奥知识问答、人体冰壶等游戏环节，在打出“体育牌”的同时，不仅满足了体育明星的参与程度，也让拥有体育特长的娱乐明星增添了附加值。

在不少业内人士看来，现在大多数是剧情式真人秀，需要规则清晰、叙事有趣，可体育类真人秀如果聚焦于竞技，就需要过一定的门槛， “国内本身就缺乏能讲好故事的人，体育类的就更无人问津了。”可体育类真人秀仍在不断上档，且成为不少初涉娱乐圈的体育明星的首选，只是“大部分体育类真人秀收视率只有0.5左右，效果并不理想。” 从事娱乐经纪行业多年的张玲对记者表示，其原因与借助体育元素改善节目面貌不无关联， “目前真人秀在风口上，因浮夸和成本高受到诟病，如果能和体育沾边，就不容易触碰红线。此外，在又一里约奥运会周期，这样的档期，各家电视台都不会错过。”一家相关媒体的发言人如是说。

但不管如何，孰是孰非，未来的发展前景又如何，对于观众朋友以及球迷来说，我们还是期待能够欣赏和感受体育世界带来的激情魅力、以及享受更加丰富的体育氛围。此，足以。

饭圈文化在体育圈与娱乐圈性质不同不能一概而论

8月3日晚，巴黎奥运会乒乓球女单决赛在南巴黎竞技场结束，陈梦4比2战胜孙颖莎，继东京奥运会后再胜对手，卫冕女单金牌。

两名女将都发挥出了高水平，只是陈梦的比赛经验更加老到，取得了这场比赛的胜利。 用陈梦的话说，她与莎莎没有失败者。

比较遗憾的是，在比赛现场，某些观众的不理性表现， 特别是各种声嘶力竭、歇斯底里，甚至叫骂声，不仅影响了比赛的精彩，也影响了运动员的发挥，更暴露了某些观众的素质。 对此，媒体将其形容为“饭圈文化”，认为“饭圈文化”正在冲击着体育运动、体育比赛，尤其是乒乓球运动。

要说这样的行为不是“饭圈文化”，找不出合适的理由。所谓“饭圈文化”，是粉丝群体在网络上形成的社交圈， 他们通过对明星、偶像的支持、追捧和喜爱，组织一系列的线上、线下活动，并形成某种情绪上的对立。 “饭圈文化”的泛滥，不仅将娱乐圈搞得一团糟，且已蔓延到体育圈，对体育运动造成了一定冲击，需要引起体育界的重视。

需要注意的是，“饭圈文化”在体育圈的表现，与娱乐圈并不相同。娱乐圈的“饭圈文化”，背后都有明星及其所在娱乐公司的身影，一定程度上，是明星和娱乐公司借“饭圈文化”赚流量和利益。 体育界的“饭圈文化”，与体育明星毫无关系，更多情况下，体育明星还成了“饭圈文化”的受害者。 以此次陈梦与孙颖莎的巴黎奥运会乒乓球女单决赛为例，表面上，支持孙颖莎的粉丝做出了不少“饭圈文化”行为，实际上，孙颖莎对此一无所知，且对孙颖莎的比赛也形成了干扰。

更重要的，在比赛中，虽然支持孙颖莎的粉丝更多一些，鼓掌声、喊叫声也更高一些，但是，多数是孙颖莎的真正粉丝，而不是“饭圈文化”中人。他们的行为，并没有伤害到陈梦，也没有主观上干扰陈梦比赛的恶意。将他们也划入“饭圈文化”之中，不客观，也不公平。 正如有的专家的所言，“饭圈文化”进入体育圈，一方面说明大量的观众喜欢热爱某项体育运动 另一方面说明中国体育的蓬勃发展， 越来越多的体育项目及优秀运动员受到粉丝追捧。只有这样看，才比较客观，才不会用“饭圈文化”去打翻一船人，不会伤害粉丝的感情。

有人说，陈梦和孙颖莎都是中国运动员，谁赢都能为国争光，都能为中国体育代表团拿到一枚金牌，为什么要有轻重之分，为什么不能一视同仁。从道理上讲，确实应当这样，从感情上看，就有点说不通了。不管哪位运动员，都有自己的粉丝群体，在比赛中，粉丝群体都会给予运动员最大的支持。在比赛现场和网络，不也有大量支持陈梦的粉丝吗？ 如果因为支持孙颖莎的粉丝多一点，就认为这是“饭圈文化”作怪，就认为孙颖莎的粉丝行为不对，也是没有道理的，是对孙颖莎粉丝的伤害。 实际上，那么在比赛现场和网络上声嘶力竭、歇斯底里的，并不是真正的粉丝，而是以粉丝面目出现的“饭圈文化”中人，是来干扰和破坏比赛的，切不可把真正的粉丝和“饭圈文化”中人混为一谈。

而从陈梦和孙颖莎比赛现场粉丝的对比度来看，单就陈梦和孙颖莎本人在中国乒乓界的影响，应当没有这么大的差距，确实受到“饭圈文化”的侵蚀了。 同时，孙颖莎的支持率如此之高，除了她本人的影响力之外，是否还有其他方面的原因呢？要知道，近年来，围绕中国乒乓球队在用人等方面的传闻，也是比较多的，是否会影响到粉丝的情绪，也值得关注。

“饭圈文化”在娱乐圈，与明星个人的行为关系很大，很多明星既热衷于搭建“饭圈”，营造“饭圈文化”，从中牟取暴利，也最终被“饭圈文化”弄得苦不堪言。“饭圈文化”在体育圈，则与体育明星毫无关系，是少数人借助粉丝搭建自己的“饭圈文化”，并从中牟利，不能混为一谈。当然， 对“饭圈文化”在体育圈的蔓延，也需要引起高度关注，切不可让其泛滥，要防止对中国体育产生伤害。 尤其对真正喜爱中国体育、喜欢体育明星的粉丝，要好好保护，他们也是中国体育振兴不可忽视的重要力量。

苏翊鸣夺金、谷爱凌摘银，五张图揭秘众奥运明星的商业版图

来自90多个国家的2887名运动员，在北京冬奥会上角逐奖牌，而这其中正诞生一批奥运巨星。

在2月15日举行的比赛中，谷爱凌以86.23分摘得2022年北京冬奥会自由式滑雪女子坡面障碍技巧银牌，目前谷爱凌已经有两枚本届冬奥会的奖牌在手了。而另一名备受瞩目的小将苏翊鸣则在今日举行的北京冬奥会单板滑雪男子大跳台比赛中夺冠，此前他已获一枚本届冬奥会银牌。以他们为代表的年轻运动员正越来越受到关注，而他们的成长历程、比赛成绩也与商业价值正相关。

此外，谷爱凌还是时尚圈的宠儿，与各类时尚杂志有合作，甚至还有导演对谷爱凌抛出橄榄枝，希望未来能与谷爱凌合作一些影视作品。

本届冬奥会，还让大家关注到了苏翊鸣，这个从电影《智取威虎山》走出来的小童星，如今成长为一名顶级运动员，他也是各快消品牌关注的重点，在2022年冬奥会之前，苏翊鸣分别成为清扬、肯德基、魔爪和元气森林的品牌代言人，相信其未来的代言会更多。

商家的合作热情使得越来越多的奥运体育明星获得商业代言，比起时不时“塌房”的娱乐明星，如今越来越多的商家愿意与传递正能量的体育明星合作，比如在今天的自由式滑雪女子坡面障碍技巧赛中，谷爱凌顶住第二跳失误的压力完成比赛，最终逆袭成为亚军。除了谷爱凌和苏翊鸣，武大靖、隋文静、韩聪、郭丹、刘佳宇以及刚刚获得北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌的徐梦桃如今都有代言合作在手，品牌涉及安踏、肯德基、伊利、汰渍等，品类从汽车、食品、日化、电子产品等。运动员整体的商业代言数量从2015年的8个，逐年上升到2021年的161个。在各类运动项目所持代言排行榜上，排名前三位的分别是篮球、排球和乒乓球。

那么，如何从一个专业运动员转变为超级明星？

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，一个运动员在商业上的成功取决于两个场内和场外的两个影响力，比如谷爱凌就极具特点。在场内，夺金是她用成绩证明自己在专业领域的实力；在场外，她的成长过程也有丰富的故事，本人有极强的媒体沟通能力，加之外形也很靓丽，她具备做超级明星的条件。

“从市场来看，在姚明、刘翔、李娜等退役之后，国内市场缺少这样一个现象级体育明星，而这一需求是一直存在的。”张庆表示。

在不少行业人士看来，体育经纪公司是体育产业的一个重要组成部分，也是体育产业的重要实体，是连接体育产业上游和下游之间的纽带，也是提升产业发展水平的润滑剂和催化剂。体育经纪公司在拉动体育经济增长，繁荣体育市场，促进体育产业发展方面起着重要的作用。

在中国市场，也有专业的体育经纪公司。国内的体育经纪公司出现在中国始于1994年的中国足球职业联赛。2006年，国家人力资源和社会保障部首次将体育经纪人纳入到新的国家职业分类体系。至2010年，《体育经纪人国家职业标准》、《体育经纪人国家职业资格培训教材》、等职业资格认证的基础准备工作就绪，并于当年进行了第一届体育经纪人国家职业资格认证考试。

有数据统计显示，我国专职运动员与专业体育经纪人之比不足3000：1，体育经纪人才严重匮乏。体育产业面临更加多元化的需求，以目前活跃在体育市场的经纪人的数量远远无法满足这一需求。而没有好的经纪人，好的经纪公司便无从谈起。

张庆告诉记者，国内的体育经济公司与国际同行相比在专业、全面性上尚有差距，“这取决于我们的职业体育其实不够“职业”（市场化），因为我们许多的运动员还是在体制内，所以在这个背景下，许多运动员的商业活动是受到约束的。在这样一个背景下，市场就不会太活跃，也因此没法产生出有影响力的体育经济公司。不过，从另一方面来说，国内的体育经济公司也自身的优势，比如更了解国情、与本土运动员能够更好的沟通、对于本土市场资源的熟悉等。

一个值得注意的趋势是，从里约奥运会开始，不少运动员都开始出圈，比如当年的“洪荒少女”傅园慧、在东京奥运会上拿下冠军的杨倩、全红婵等，这些95后甚至00后的小将都开始逐渐受到网友的喜爱和追捧，收获过自己的“热搜”。

“我们看到新一代的年轻运动员会更加的有个性，更愿意表达也更善于用社交媒体来互动。”张庆认为，随着体育产业的发展在中国得到了空前的重视，中国逐步从体育大国迈向体育强国，经历过此次的冬奥之后，越来越多的体育运动员会被大众所熟知，甚至“破圈”，而这也会为这些体育运动员带来红利。

此外，国家频频出台政策鼓励体育发展，投资人也纷纷一掷千金投身体育产业的红海，加上国家体育人才的培养步伐不断加快。这也会让一些顶流的体育明星加快商业化的步伐。

值得注意的是，与娱乐明星不同，顶流体育明星从来不是被单纯地包装出来的，他们能获得的今日之地位和成就，主要还是通过比赛一场一场打拼积累出来的，不是靠一句话或一张脸。而这也是竞技体育精神的价值所在。

（第一财经实习记者魏心怡对本文亦有贡献）