更新时间: 2025-07-13 21:25:47
新人写作十要素 1、人物。最好都找一个原型，不然代入感难以强化。有原型，描写起来事半功倍，活灵活现。当然，每个人都有特点，比如口头禅，这是十分必要的。 2、情节。最好模仿一本书，人家爬山你上树，人家打人你杀猪，人家跳槽你叛主。总之，这不算剽窃。何况你模仿人家的成名作肯定好不到那里去，也就是练手了。 3、配角。一定不能太正式，要有灵活的心思，才能做猪脚的镜子。同是，炮灰型的不可少，不然猪脚早死了。 4、环境。环境描写不能少，三句五句交代了。啰嗦长文呢没人看，再多说时读者气跑了。 5、主线。恨不能够第一句话就出现，拉住读者猛劲骗。第一章里放后面，失败离你不算远。 6、背景。背景实在务必要，真要说时插后面，胡思乱想可出现，书中交代也方便。 7、语言。语言活泼一点点，不必长篇来出现。简短交代入人眼，一些响声可当先。“噗”“嗤”活灵又活现，引动读者不撤眼。 8、段落。段落不可太长短，不行三行五行凑活编，太长惹人烦，太短又零散。两人三言凑一起，胜过空洞大长篇。 9、矛盾。矛盾突出要天然，无意引发更轩然。一环扣一环，山谷到山巅，起伏有定数，读者都喜欢。 10、更新。更新要定时，午时傍晚最关键。不可今天一万明三千，说了不算谁还看？很多读者善养猪，肥了再杀也得看。更新到底即完本，写完一本收获丰，强过三年开百篇，篇篇太监成习惯，编辑读者记心间。
...随着互联网信息疯狂传播，现在越来越多的人都通过网络获取相关的信息与知识，通过网络品牌做营销推广是众多企业首选的方式，而文案营销由原来的的硬广逐渐演变为软文，逐渐实现适合大众人的阅读方式，因此做软文发布工作变得越来越严格，只有文章质量高，才会获得更高的转化，下面就为大家介绍几个在软文发布时文章撰写应该注意的问题。第一、明白什么是软文?软文的存在是为什么而服务的?软文，何谓软文。软文的‘软’体现在哪里呢?软文与传统的硬广告区别在哪里呢?对于这个问题的回答，就是软文的根本定义了。从小的方面来说，软文是指商家请一些作者写文字，将这些文字和文章刊登在报纸上或者是杂志上，这种纯文字性的广告，就是早期的软文。随着互联网和新媒体逐渐发展，软文已经不仅仅的出现在报纸和杂志等传统媒体上了，这些新媒体实质上承载了软文发布平台的主要任务。他为商家发布一些对于企业的销售以及扩大市场有好处的文章，而这些文章相比以往，也更加的有吸引力和深度。第二、软文需要有创新软文的创作需要创新。一些经常写软文的朋友应该会有这样的经验，软文的创作方式相对来说比较单一。一般来说，就是将自己的生活经验和广告内容巧妙的结合起来，从自己生活中的一个小细节找到商品宣传的切入点。这种无声无息的广告植入，让消费者更容易接受，印象也更为深刻。然而生活中的小事和生活中的案例总有写完的时候，雷同的故事无新意的创作，是不能吸引消费者的眼球的。因此，软文创作者需要多多观察生活，多多体验生活，去发现不一样的人和事。打开一个全新的视角，才能写出独一无二的文稿来。第三、时时学习，时时进步谦虚谨慎的态度是每一个行业中，一个优秀的工作者所必不可少的工作品质。在软文的市场当中，这一品质同样适用。在空闲的时间中，我们可以多多的观察，多多的学习行业中优秀的软文创作者的作品，多多揣摩他们在展开故事情节时，对于节奏的把握，以及他们在创作时是如何灵活的切入商品的宣传特点的。做软文发布的工作一定要保持学习的态度，这样才会有更好的文笔，并且要理解他人撰写的方式，广告植入的方式，这样活学活用，并且及时分析不足，才会让自己撰写的水平不断提高，面对互联网信息冲击，只有自己的文章有风格，能够吸引人阅读才会有更好的流量基础，从而为转化获得机会。
...如何通过向全球最顶级的广告人的文案和创意学习，提升自己的文案写作水平，能够写出真正的全球一流的文案。我强调一句，向本书中的前辈学习是一方面，更重要的是，自己的实践。在微博、微信和各类社会化媒体盛行的时代，写作以及文案写作能力的提升，已经无可争议地成为普通人连接世界的重要方式，文案写作也成为一种对自我最好的复利投资方式。无论是自媒体的写作，还是商业文案写作，虽然形式上表现不尽相同，但是本质上的逻辑是一致，所以如何学习写作文案，已经是我们大多数人不得不面对的必修课。那么不知道你有没有想过，如果把世界上最优秀的文案创作者们集中起来，让这些高手讲述自己的广告经历和经验，并一一列举自己的得意作品，然后编辑成一本书，这样的理念和案例结合在一起的教学方案是不是特别诱人？这本书一定是所有想深入了解这个行业以及作业手法的人都梦寐以求的一本书。《全球一流文案》就是用这个理念编辑的一本不可多得的经典文案创作指导著作，在这本书里全球32位一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在奥美广告、恒美广告、萨奇广告、智威汤逊等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史了。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳了这32位广告大师最得意文案作品超过200件。这本书，如果细细读来，可以读到他们的对文案和创意的激情，他们的工作习惯、广告的理念等等。据我所了解，华语地区大部分的文案高手都把本书当成自己的圣经，奉为圭臬，广告和文案行业几乎是人手一册的著作。这本书中的文案的代表性，目前来看他们都具有很强的经典属性，几乎是超越时空的，即使把这本书放在100年后的广告业，其观点和意义都不可或缺，对于很多从业者来说，依然可以常读常新。下面我把这本书中的思想和干货分成了三个方面来给大家做一个系统的分享。第一部分是这本书中的关于文案写作的独特观点和认知，第二部分是文案写作的方法论，第三部分是告诉大家如何行动和训练的方案。训练时无法教的，但是如何认知广告文案，它最隐秘的路径并不是文案写作本身，而是对人的理解。也就是文案与对象与需求的相关性是怎么被挖掘，被有效表达的。换句话说就是：这个文案给谁看，跟你的目标用户之间有什么关系？他们为什么要看，他们需要什么，搞不清楚这一点，所有的文案技巧就是毫无意义的。文案，最终目的都是为了促进和用户之间达成交易。在读者这一方，交易的内容就是：只要你让我觉得有趣，我就会继续读下去。所以一定要在文案创作时要不断地自问：是不是真正的原创？是不是足够简单了？是不是和读者和用户产生了真正的心理默契？大部分的文案写作者都犯有一个严重的毛病，就是自顾自地说自己认为重要的事，但是却忽略别人真正想听什么。要写出真正优质的文案文案，最重要的一条就是你必须得了解你的用户，你不可把他们当成没名没姓的一个虚拟人，他们和我们一样有血有肉——他有需求需要被满足，他并没有知晓你的广告文案的义务，他是一个与你非常相似的聪明人……所以你必须满足他的需求，你必须站在他的立场上写作，你必须真诚地与他对话。只有这样，你才有可能引发他们的购买的欲望。一个好的文案应当恰到好处，不要太冗长、或者太简陋，或者想要表达的内容太多，而是要做到有效吸引和说服读者。从需求出发来写文案，我们还需要搞清楚三个方面的重要要素：1、信息密度所有的广告文案都需要具备恰当的信息密度，比如我们必须知道汽车如何组装，羊肉如何切片，扫地机器人怎么工作，海外旅行有什么痛点和难处，孩子学习不好怎么办，等等。欠缺这种场景化的知识，写文案只能依靠简单想象和一些无用的形容词来堆砌一个空洞的文案。2、人设清晰广告里的文案和话语的发出者，他的形象、性格、语调甚至个性等等人设属性都要清晰。可是无论我们怎么设定这个人设，都必须让他鲜明、突出并且保持一致性。人设的个性和一致性，比友善，亲近感和能被接受度都重要。3、对象感如果可以你最好找到一个具体的对象，一个真实存在的对象。做好这一点，是非常困难的，因为交流的对象感的建立是所有书面和语言表达中最难实现的。“30至45岁男性”和“年收入200万元以上”的用户标签是个非常虚无缥缈的人设，这种标签深深地迷惑写文案的人把他们的个性和特点模糊掉，所以回到生活的真实场景里去感受一个真实的人，你才能找到最具有代表性的场景和人，这就是你用文案创造出来的超级用户，只有这样的真实场景和用户，才能让你真正感知他的真正需求，他比我们假设的那些标签要更加聪明，也更加警觉和不确定。把握住他，你才能真正写出真正好的文案。千万不能为了写而写，要想象与用户的对话感。想象你想要影响的人就坐在你对面，你跟他交谈，写他想要听的，这种对象感，是文案获得用户认知的重要基础。这里如果算上广告主，就是生产产品的客户，他们的要求也是文案创作着必须要考虑的对象，如果写出来的不是客户要的，这首先就很难过关，因为客户对产品有自己的定位和理解，所以我们在创作文案的时候，既要针对真正的用户，也要照顾给我们付钱的客户，如果这两方面有一方面不满意，这就是一个不合格的广告文案。所以写作的时候，我们的大脑需要进行适度的人设分裂：“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”：这就如同演戏一样，需要把角色的想法和情绪感带入到这两种人的人设中去。只有这样用户才会立刻理解：这个文案懂我，这些表达值得相信。与此同时我们还需记得自己代表哪个品牌说话，很多文案一直强调找对语调、语气、态度、风格、说话方式，但是不能放进自己的特征，这也是一般写作和专业文案写作的重要差异。如果你想在文案中偷偷地夹带与产品和品牌无关的私货，这种错误会导致你将成为一个文案工作失业者。
...从B级片说起故事发生在1941的纽约，主角巴顿是一个剧作家，在一部作品在家乡上演受到好评后，被推荐到好莱坞一个B级片制片厂进行剧本创作，先来解释下电影中一直提到的B级片在40年代好莱坞的含义。20世纪30年代，美国爆发了经济大萧条，面对经济萧条好莱坞开始实行“双片制”来保证票房和收入。所谓的“双片制”，即“一A一B，稳赚不赔”，在发行一部高成本精制作的A级片同时，“附赠”一部低成本、糙制作的B级片，以降低A级片的投资风险。一张票可以看一部低成本的影片和一部正片，那部附加在正片前放映的低成本电影就叫 B 级片，时长比正片短（70 分钟左右），成本只有常规电影的十分之一，质量没有保证。剧情公式化，人物标签化，短平快的制作风格，B级片就以这样的姿势，登上了世界电影的舞台。理解这部电影不太容易，我自己找到的两把钥匙，一是人物的名字隐喻，二是那本放在巴顿书桌里的圣经。名字和命运Barton Fink（男主）：巴顿是住在大麦田里的人，芬克是卑鄙小人。charlie （小胖）：强壮的,正直,诚信,不善变， Meadows草地，牧场 。W·P mayhew：P代表了phony （假的） 欺世盗名的梅休。Taylor（秘书）：裁缝，裁剪，代表了抄袭拼贴的写手。Jack Lipnick，lip先生嘚吧嘚吧说话小嘴，密不透风得让巴顿快要窒息。从国王之梦看梦境与现实巴顿刚住进酒店，房间里摆着酒店的便签纸，上面写着a day or a lifetime，在他抽屉里放着一本犹太圣经，镜头特写了其中的一页纸上的内容，是圣经里但以理书国王之梦这一节内容，国王之梦讲的是国王尼布甲尼撒做了一个梦想让他身边的人给解释一下，但国王又忘记他到底梦了什么，他见无人能接嘴，就暴躁地对他们说：养士千日、用在一时，今天你们见我老尼难受，怎么不把你们的本事用出来，我告诉你们，如果你们不能把我的梦和梦的讲解告诉我，我就让你们的手脚与你们分离，再放火烧毁你们的房子。也是梦境与现实交织的体现，这像不像极了爱肢解人和放大火的查理。我认为查理也许是巴顿虚构出来的人，存在于他内心中，代表着潜意识中对现实状况的对抗。试着梳理现实中的故事也许很简单，一个炙手可热的剧作家被周围人劝说应该趁着热乎劲到好莱坞捞一把，他去之后看到了自己崇拜的作家原来用秘书写手代笔，看到了比演员还戏剧化的制片人和老板，看到了见风使舵毫无尊严的员工，在舞会上被头脑简单的大兵打倒，这一切都给了他极大的刺激。于是在他想象的世界，或者在梦境中他对现实进行了变形，创造出了他惯于创造的坚强小人物来对抗，查理替他收拾了他看不起的作家和写手秘书，杀死了想要来抓住他们的警察，在幻想中老板对创作者显示出了极大的尊重会跪下来给他舔鞋，最后虚构出的人物对他自己也产生了不满和抵抗 ，查理说“你看看这破烂的地方吧，你只是个带着一架打字机的过客。巴顿，我可是在这里定居的，你懂不懂？是你闯进了我的家。你反倒埋怨我太吵闹”，这表明巴顿自己也意识到在这段时间他作为一个记录者却在喧哗声中被吞没而忘记自己的使命，自己也开始嫌弃自己。科恩兄弟给自己和所有创作者的警示在影片开始演出成功出来谢幕的镜头中，巴顿面对着聚光灯、观众和演员赞赏的眼神，热烈的掌声，像艘惊慌失措的小船。他被这热浪般的掌声推到了好莱坞，但大沙漠中的溪流，最终都会在严酷的蒸发中干涸致死，他的船无路可行。干涸的地方才有蚊子，套路化严重没有创意和美的地方充满了蚊子，蚊子是迷你的吸血鬼，象征着快节奏下被一点点吸干的创造力。科恩兄弟通过巴顿说出了创作者的境遇，“你知道，查理，其实我羡慕你，你成天忙忙碌碌……你知道该干什么，你知道人家希望你怎么干。而我的工作呢，说句大话，是探测深度，是把某些内在的东西、某些真实的东西挖出来。我应该告诉你，精神生活是没有现成的地图供你寻找现成的道路的。到精神生活的领域中去探索可能是件痛苦的事。那是一种大多数人还一无所知的痛苦。”对于巴顿和所有创作者来说，应当避免使自己陷入那样的环境，回到市场上鱼贩子中间，正如他在去好莱坞前跟朋友在酒吧说的，“不，迦伦德，你还不明白吗？我要的并不是这样的成功，并不是得到评论界的一致赞扬，让德列克这样的演出老板赚足钱就满足了。不，我要的是真正的成功，是咱们一向梦想的成功，也就是要创造一种描写平民、为平民服务、属于平民的、新颖而生动的戏剧！如果我去好莱坞，固然会赚到钱，会在晚会上出头露面，会结识一些大人物，但是，这会跟我成功的根源，跟那些普通老百姓脱节的。”
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