体育传播深度数字化：北京冬奥会的全球记忆与数字传承-中国社会科学网
首先，赛前的数字化沟通促成了各方积极对话协商，为北京冬奥会争取了最大程度的合意空间。奥运会长期以来发挥沟通世界的桥梁作用，但由于新型冠状病毒肺炎和世界地缘政治形势的影响，近年来体育政治化的趋势愈发明显。北京冬奥会积极发挥云端传播的长处：一方面，组织者创新线上互动方式，通过线上线下火炬接力传递、北京冬奥场馆线上展览等方式调动各国民众的好奇心与参与积极性；另一方面，组委会通过面向各国媒体从业人员的世界媒体大会、面向多国侨界人士的线上座谈会等形式，让各有关方了解北京冬奥会在赛事运行、新闻工作等方面的部署安排，基于多方协商结果对冬奥会的运营方案不断完善。据北京冬奥会工作人员介绍，数字传播方式的赋能使得本届冬奥会相较于往届赛事的筹备协商更为充分。
冠军助阵硬核发布，长虹.美菱国羽荣光系列全球上市
冠军助阵硬核发布，长虹.美菱国羽荣光系列全球上市中国家电网 09-18 一边是中国国家羽毛球队冠军球手产品知识对答如流，一边是长虹.美菱产品经理花式百样的刁钻问题。双方频频出招、接招，一一化解，在9月16日的长虹.美菱与国国家羽毛球队的战略合作签约现场，荣光系列新品的首发俨然变成羽毛球的对打比赛。在深度互动出招、拆招过程中，一场助力中国体育复兴的蓝图，正在一个民族品牌缓缓拉开。与以往的代言人发布形式不同，冠军球员的深度体验与品牌互动两者相得益彰。长虹.美菱国羽荣光系列功能特征在球员来说如数家珍，而球员的专长特色更是被品牌方展露的头头是道。现场，品牌与球员的深度互动，既揭晓了产品的神秘面纱，又将现场融合的氛围发布推向高潮。造极行动，冠军精神与产品价值的共振“长虹电视5G+8K，极智交互，极智屏的技术实力和我的技术实力一样全面;空调Q5D，听声识人;有一种鲜，叫美菱鲜，玫瑰保鲜33天，做世界冠军，创世界纪录。美菱十分薄洗衣机创10公斤世界纪录”随着冠军球员们关于核心特色功能，在互动解说中脱口而出，长虹的电视、空调，美菱冰箱、洗衣机产品四个国羽荣光系列正式全球首发上市。四川长虹股份有限公司副总经理、长虹.美菱中国区总经理吴定刚表示，这是一场跨界的战略牵手，长虹与美菱通过全力打造造极行动，发布国羽荣光系列产品，就是要汇集我们产品造极的创新成果，承载国羽冠军之师的荣耀，将长虹·美菱精品国货推荐给更多消费者。事实上，和中国国家羽毛球队征战奥运会出征异曲同工，产品的荣耀自然首发伴随着品牌的市场快速落地。作为国庆节前的重磅炸弹，长虹.美菱此时的战略合作发布，指向国庆销售市场明显。据了解，为了进一步打通品牌与羽毛球的营销关联性，长虹.美菱联动市场打造国羽荣光套装福利活动。消费者在国庆购买国羽荣光单品，送长虹智能空气净化器，购国羽荣光套装，就可以加赠国羽运动装备套装礼品，同时还能获得品牌给予的优惠。来自中国家电行业的专家分析表示，当前众多家电品牌纷纷试水体育营销，更多的围绕国际球队的赞助冠名，缺乏对于中国国字号球队的助阵赞助。长虹.美菱的差异化体育营销投入决策，不仅仅获得品牌创新性营销带来的巨大影响力，更实现了与中国体育产业共振，和中国消费者在情感上的共鸣。而冠军球员的一一对位贴合，进一步实现了体验式差异化营销。国羽代言，中国体育与产业复兴的新路径记者发现，与中国国家羽毛球队的牵手合作，得益于不断提升的长虹.美菱品牌形象以及多年的体育营销基因。多年来，长虹.美菱积极参与体育事业发展，从90年代赞助央视体育节目，到赞助中国乒乓球队，再到走向世界赞助比利时国家队，主动参与顶级赛事推广，长虹.美菱在消费者心中不断树立热情洋溢、专注运动、激情向上的品牌形象。作为一支奥运5冠球队，中国国家羽毛球队与长虹.美菱品牌形象十分契合，国羽拥有专注、热情、智慧高超的球风，攻守兼备。当今的中国国家羽毛球队拥有谌龙、石宇奇、陈雨菲、陈清晨、贾一凡等一众好手，其冠军之师的风范常年激扬在世界性赛场。与国羽一致的是，长虹.美菱则常年活跃在国内、国际家电舞台，借助品质的创新与科技的突破，让世界了解中国品牌制造实力，让更多消费者感受产品的高端品质。尤其是近些年，长虹围绕新三坐标的战略，构建品牌发展的全新格局，从黑电的智慧大屏布局，到白电冰洗深度技术开发，再到深冷、小家电的横向铺陈，长虹产业梦不断落地生根。精神上的相互契合，推动双方的深入合作。四川长虹股份有限公司总经理李伟表示，长虹拥有近十项产业冠军，中国国家羽毛球队更是获得41枚奥运奖杯，双方都在各自领域演绎着“中国骄傲”。和国羽牵手，将延续长虹的体育营销战略，实现与年轻用户、体育爱好者的价值共鸣。一个是久经沙场的家电龙头，一个是国羽荣耀的冠军之师，在中国西南中心城市成都的相遇碰撞，再次激荡出体育跨界合作前所未有的想象，创造体育领域的又一里程碑式事件。行业分析师梁振鹏表示，对于中国体育事业的价值回归，让家电品牌看到中国体育品牌的全新价值，这是品牌回归，也是品牌全球化新的出海。伴随着疫情的消退，全球体育产业的快速崛起，长虹.美菱与中国国家羽毛球队的战略合作，不仅仅正在激活这家民族品牌的产业发展，更将助力中国体育事业全球范围内的复兴。图片分享本文
视频｜《成都世界赛事名城建设纲要》发布 成都体育发展开启新篇章
四川在线记者 邓涵予9月9日晚，成都世界赛事名城建设纲要发布活动在成都市中国-欧洲中心举行。随着现场嘉宾启动点亮装置，东安湖体育公园、凤凰山体育公园、金融城双子塔等体育场馆和城市地标被同步点亮。“体育改变生活，成都成就梦想”照亮了城市的夜空，象征着成都建设世界赛事名城进入了新的阶段。锚定目标 成都体育开启新征程《成都世界赛事名城建设纲要》（以下简称《纲要》）是成都市深入贯彻中央、国务院关于体育强国建设的决策部署，全面落实四川省委、省政府关于建设体育强省的要求，加快推进成都世界赛事名城建设的纲领性文件。未来，成都市将着力打造“两都四中心一极”的世界赛事名城体系，在更高水平上推动体育助力城市发展、融入市民生活。现场嘉宾启动点亮装置《纲要》指出，未来成都将建设彰显公园城市底色的健身活力之都、世界一流的国际赛事之都、辐射全球的体育创新资源配置中心、时尚魅力的体育消费中心、具有国际吸引力的户外运动休闲中心、彰显天府文化特质的体育文化交流中心、开放协同的成都都市圈体育增长极。《纲要》同时提出了三个阶段的发展愿景，到2025年建成世界赛事名城，到2030年建成世界体育名城，到2035年建成世界生活名城。国际连线 成都机会全球期待近年来，成都以承办重大赛事为契机，与众多国际体育组织建立了紧密的联系。活动邀请了数十家国际知名体育组织、体育企业、体育传媒机构在线共同参与。现场参与体育企业代表分别进行了主旨演讲，从不同角度为成都建设世界赛事名城建言献策。体育产业项目集中签约仪式城市足球集团、万达文化集团、中奥体育代表纷纷回顾了自身与成都的渊源，并提出了下一步的合作建议。同时，美国男子职业高尔夫巡回赛、欧洲体育频道、澳大利亚网球公开赛和西班牙足球甲级联盟等7家国际体育组织代表、传媒机构以互动连线的方式参与本次发布活动，讲述了他们与成都的故事以及自身发展历程，对成都建设世界赛事名城充满信心，寄予期待。城市足球集团中国区首席执行官Scott Munn发言随后，活动现场还进行了体育产业项目集中签约仪式。中国体育用品业联合会、西南联合产权交易所和杜朗体育将分别在打造体育服务贸易品牌展会、搭建体育资源交易平台和建设极限运动基地上与成都市展开深入合作。点亮地标 国际机构宣传助力21点15分，随着现场嘉宾启动了点亮装置，东安湖体育公园、凤凰山体育公园、金融城双子塔等体育场馆和城市地标被同步点亮。“体育改变生活，成都成就梦想”照亮了城市的夜空，象征着成都建设世界赛事名城进入了新的阶段。成都世界赛事名城建设纲要发布活动现场。成都世界赛事名城建设纲要发布活动现场。邓涵予摄成都世界赛事名城建设纲要发布活动现场。邓涵予摄成都世界赛事名城建设纲要发布活动现场。邓涵予摄来自全球不同领域的体育组织也参与到了点亮城市的队伍中。世界知名足球俱乐部拜仁慕尼黑、尤文图斯，高尔夫美巡赛和世界斯诺克联合会在双子塔以灯光秀的形式向成都献上了祝福。成都市体育局供图（除标注外）
